مرکز منطقه ای اطلاع رسانی علوم و فناوری راهبرد توسعه 1735-2460 22 86 2026 9 13 Identifying and Analyzing the Dimensions of the Market Development Model Based on Inbound Marketing in Knowledge-Based Companies in Golestan Province شناسایی و تحلیل ابعاد مدل توسعه بازار مبتنی بر بازاریابی درونگرا در شرکت‌های دانش‌بنیان استان گلستان 376 394 fa مژگان سمیعی دانشگاه آزاد اسلامی بهزاد شهرابی دانشگاه آزاد اسلامی علی اباد کتول سعید بقایی دانشگاه شرق گلستان 2026 10 3 <p>The aim of the present study was to identify and analyze the dimensions of the market development model based on inbound marketing. This research was conducted in a descriptive and mixed exploratory (qualitative-quantitative) manner. The participants included 10 academic experts in the field of marketing who were selected using the electric bullet method. The statistical population included 200 managers and sales experts of knowledge-based companies in Golestan Province, and the statistical sample was 132 people based on the Krejci and Morgan table, who were selected using simple random sampling. The results showed that the dimensions of the model include (employee digital capability, digital communication management, digital-centric approach, digital trust building, privacy and security, customer digital literacy, company digital infrastructure, management commitment and support, country digital infrastructure, and digital laws and policies) which have an impact of 0.319, 0.312, 0.307, 0.310, 0.326, 0.303, 0.324, 0.315, 0.331, and 0.313 on the market development model based on inbound marketing.</p> <p>هدف پژوهش حاضر شناسایی و تحلیل ابعاد مدل توسعه بازار مبتنی بر بازاریابی درونگرا بود. این پژوهش به صورت توصیفی و آمیختۀ اکتشافی(کیفی-کمی) انجام شده است. مشارکت&zwnj;کنندگان شامل 10 خبره دانشگاهی حوزه بازاریابی بودند که به روش گلوله برقی انتخاب شدند. جامعه آماري در شامل تعداد 200 نفر از مدیران و کارشناسان فروش شرکت&zwnj;های دانش&zwnj;بنیان استان گلستان بود و نمونه آماري بر اساس جدول کرجسی و مورگان 132 نفر بود که به روش نمونه&zwnj;گیري تصادفی ساده انتخاب گردیدند. نتایج نشان داد ابعاد مدل شامل(توانایی دیجیتال کارکنان، مدیریت ارتباطات دیجیتال، رویکرد دیجیتال&zwnj;محور، اعتمادسازی دیجیتال، حریم شخصی و امنیت، سواد دیجیتال مشتریان، زیرساخت دیجیتال شرکت، تعهد و حمایت مدیریت، زیرساخت دیجیتال کشور و قوانین و سیاست&zwnj;های دیجیتال) می&zwnj;باشد که به ترتیب به میزان 319/0، 312/0، 307/0، 310/0، 326/0، 303/0، 324/0، 315/0، 331/0 و 313/0 در مدل توسعه بازار مبتنی بر بازاریابی درونگرا تاثیر دارند.</p> http://rahbord-mag.ir/fa/Article/Download/54981